Avec Steam’up, la cuisine vapeur a vraiment du goût

 Steam’up, nouvelle innovation vapeur! 

Toujours en quête de satisfaire nos besoins en terme d’électroménager, le groupe SEB innove constamment. Qualité, ingéniosité, facilité etc. sont autant de termes qui pourraient qualifier leur nouvelle création. Mais de quoi s’agit-il ? Un nouveau cuiseur vapeur qui révolutionne le monde de la cuisine. Découvrez Steam’up.

L’innovation a été élue « coup de cœur » du jury du Grand Prix de l’Innovation lors de l’édition 2019 de la Foire de Paris. Car oui, avec Steam’up, le groupe SEB révolutionne le procédé de la cuisson vapeur traditionnelle en inversant le processus. La vapeur d’eau ne monte plus mais descend ! Ainsi vous réaliserez des centaines de recettes gourmandes (salées, sucrées, complètes) tout en ayant les bienfaits d’une cuisson saine. Enfin la cuisine vapeur a vraiment du goût !

En tant que food addict, MUZ Agency a accompagné le groupe multimarque dans le lancement de ce nouveau produit. L’agence s’est chargée de la conception et de la mise en ligne de la landing page sur les websites des marques. Cette landing page, au milieu d’un plan de communication global, est le point de contact quasi incontournable du consommateur dans son parcours d’achat. Le but ? Éduquer et renseigner le consommateur au sujet des fonctionnalités de ce tout nouveau produit !

Thibaut LEDUC
Content Manager | Groupe SEB

 Quels ont été la genèse et les enjeux du lancement 2019 de Steam’up ? 

Sur ce marché peu innovant, il était nécessaire de rebooster la cuisine vapeur avec un produit totalement en rupture avec ce qu’il se fait. Notre volonté était de venir bousculer la perception des consommateurs sur la cuisine vapeur. C’est pourquoi nous avons conçu un produit vapeur qui vienne marier les saveurs des ingrédients entre elles pour élaborer des plats gourmands. Qui plus est, c’est un équipement facile et pratique à utiliser.

 Comment MUZ vous a accompagné pour répondre à ce challenge ? 

MUZ nous a notamment accompagné sur la conception et la création de la Landing Page : https://www.moulinex.fr/steamup. Totalement focalisée sur le produit, elle permet d’exposer les caractéristiques et les bénéfices du produit. C’est pour le groupe SEB un atout majeur : le consommateur peut ainsi avoir une bonne compréhension du produit et trouver tous les détails techniques, comprendre ses fonctionnalités etc.

 Avez-vous déjà observé des résultats ? 

Nous n’avons pas encore établi d’analyse puisque l’innovation vient de sortir. Néanmoins nous avons recueilli des premières reviews client, très positives. Nous pensons ainsi élargir le périmètre de commercialisation de Steam’up à d’autres pays.

Et voici un petit aperçu de Steam’up

A bientôt !

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